A mudança nos rótulos é uma reação a
dados coletados pela empresa, que revelaram que, em determinado mês, 50%
dos adolescentes e jovens adultos não tinham consumido o refrigerante.
Mais do que fazer com que as pessoas
falassem da marca, a Coca-Cola precisava mudar esse quadro. Além de
estimular conversas nas redes sociais, a empresa, que reforça em suas
campanhas publicitárias a presença da Coca-Cola nas relações sociais,
quis incentivar o contato real das pessoas.
As propagandas convidam os australianos a
compartilhar uma Coca-Cola com alguém cujo nome esteja estampado no
rótulo. A campanha teve excelentes resultados, além da repercussão na
mídia local e nas redes sociais, ela ocasionou um grande aumento nas
vendas do produto.
Ainda não há informações sobre a possibilidade de repetir a campanha em outros países.
‘Banco do João’
Em
2007, o Banco do Brasil fez uma ação semelhante. Para se aproximar de
seus correntistas e atrair novos clientes, o banco alterou a fachada de
300 agências, em dez estados.
Onde antes estava a inscrição “Banco do
Brasil”, passou-se a ler “Banco da Maria”, “Banco do José”, “Banco do
João”, etc. Os nome mais populares entre os brasileiros também estavam
presentes na logomarca do banco.
Mas a iniciativa brasileira não foi tão
bem sucedida quanto a da multinacional Coca-Cola. Ela teve mais
repercussão entre os sindicalistas do que entre o público.
Na ocasião, o sindicato afirmou que a
mudança descaracterizava o banco e era um “golpe” para mudar o nome da
instituição e até facilitar uma privatização. O sindicato também
condenou os gastos com publicidade.
Fonte: The Christian Post
Via: www.PortalValeGospel.com
Só aceitaremos comentários com identificação, sem ofensas ou palavrões.